De Amerikaanse reus, die wereldwijde sportsterren van kop tot teen aankleedt, NIKE, heeft een rechtszaak aangespannen tegen de slogan van het cannabisbedrijf, die heel bekend in de oren klonk.. NIKE besloot in januari van dit jaar een klacht in te dienen tegen een in Texas gevestigd CBD-bedrijf genaamd Revive Farming Technologies, dat op 16 december 2019 een aanvraag indiende voor het gebruik van het handelsmerk 'Just Hemp It'.

De slogan "Just do it" wordt al meer dan 30 jaar door NIKE gebruikt en werd 25 jaar geleden als handelsmerk bij het octrooibureau geregistreerd.. En hij meent dat hij "universeel herkenbaar en beroemd" is en dat de invoering van het handelsmerk "Just Hemp It" misleidend zou kunnen zijn en Nike schade zou berokkenen.

De wereld hoorde en zag 'Just Do It' voor het eerst in 1988, en wijlen Dan Wieden, veelgeprezen maker van reclamespots, niet alleen voor Nike maar ook voor merken als Coca-Cola, Old Spice en Procter and Gamble, zat achter deze campagne.. Er doet een verhaal de ronde in de reclamewereld dat Dan Widen, toen hij net voor Nike werkte, werd geïnspireerd door de laatste woorden van een gevangene die op weg was naar zijn executie, die tegen de gevangenisbewakers zou hebben gezegd: "Weet je, laten we het doen".

Dit is niet de eerste keer dat Nike een klacht indient ter verdediging van haar merken.. In 1992 werden dergelijke maatregelen gebruikt tegen een bedrijf dat sportartikelen verkocht onder de naam "Just Did It".. In 2020 klaagde ze een bedrijf aan voor het gebruik van de slogan "Just Believe It".. En de laatste partij in het geschil over merkinbreuk was een zekere detailhandelaar in kleine geschenkartikelen genaamd JustSuccIt.

En omdat de cannabisindustrie razendsnel groeit, heeft zij ook haar eigen rechtszaken verdiend over het gebruik van geregistreerde handelsmerken.