Il gigante americano, che veste da capo a piedi le star dello sport mondiale, NIKE, ha intentato una causa per contestare lo slogan dell'azienda di cannabis, che le suonava molto familiare.. Nel gennaio di quest'anno NIKE ha deciso di presentare un reclamo contro un'azienda texana di CBD chiamata Revive Farming Technologies, che ha fatto richiesta di utilizzare il marchio "Just Hemp It" il 16 dicembre 2019.

Lo slogan "Just do it" è stato utilizzato da NIKE per oltre 30 anni ed è diventato un marchio registrato presso l'ufficio brevetti 25 anni fa.. Egli ritiene di essere "universalmente riconoscibile e famoso" e l'introduzione del marchio "Just Hemp It" potrebbe essere fuorviante e danneggiare Nike.

Il mondo ha sentito e visto per la prima volta "Just Do It" nel 1988, e dietro questa campagna c'era il compianto Dan Wieden, l'acclamato creatore di pubblicità non solo per Nike ma anche per marchi come Coca-Cola, Old Spice e Procter and Gamble.. Nel mondo della pubblicità circola la storia che, nel caso del lavoro per Nike, Dan Widen si sia ispirato alle ultime parole di un prigioniero in procinto di essere giustiziato, che avrebbe detto alle guardie carcerarie "Sai, facciamolo".

Non è la prima volta che Nike affronta un reclamo in difesa dei suoi marchi.. Nel 1992, tali misure sono state utilizzate contro un'azienda che vendeva attrezzature sportive e che si faceva chiamare "Just Did It".. Nel 2020, ha intrapreso un'azione legale contro un'azienda che utilizzava lo slogan "Just Believe It".. L'ultimo a partecipare alla controversia sulla violazione del marchio è stato un piccolo rivenditore di gadget da regalo chiamato JustSuccIt.

E poiché l'industria della cannabis sta crescendo a rotta di collo, anch'essa si è guadagnata le proprie cause sull'uso dei marchi registrati.